Teori Semiotika Dalam Komunikasi

Teori & Pengertian 

Ferdinand De Saussure

Teori Semiotika ini dikemukakan oleh Ferdinand De Saussure (1857-1913). Dalam teori ini semiotik dibagi menjadi dua bagian (dikotomi) yaitu penanda (signifier) dan pertanda (signified). Penanda dilihat sebagai bentuk/wujud fisik dapat dikenal melalui wujud karya arsitektur, sedang pertanda dilihat sebagai makna yang terungkap melalui konsep, fungsi dan/atau nilai-nilai yang terkandung didalam karya arsitektur.

Karakteristik, Kelebihan & Kekurangan Media

Seperti yang telah dibahas dalam buku "Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global", mengenai karateristik serta kelebihan dan kekurangan media, berikut akan kembali dibahas mengenai jenis-jenis media yang ada, serta segala kelebihan dan kekurangan dari media tersebut dari berbagai sumber.

1. MEDIA CETAK

jenis- jenis media cetak dapat berupa : Majalah, koran, tabloid, dan yang lainnya.

Karakteristik sebuah media cetak:

- Terbitnya harian, mingguan, bulanan

- Kedalaman liputan bersifat informatif dengan narasi

- Bersifat massal, dibaca oleh masyarakat dan tidak mewakili kelas tertentu

- Fleksibel, dapat dibaca dimana saja, dan kapan saja

Indonesia Memasuki Era Tv Digital

Artikel ini diambil dari http://tvdigital.kominfo.go.id/. untuk berita selengkapnya silakan kunjungi http://tvdigital.kominfo.go.id/

INDONESIA mulai memasuki era penyiaran TV Digital terestrial free-to-air. Sistem penyiaran televisi digital ini mampu memancarkan sinyal gambar dan suara dengan kualitas penerimaan yang lebih tajam serta jernih di layar TV dibandingkan siaran analog.

Sejak akhir 2012, infrastruktur TV Digital sudah mulai dibangun dan dioperasikan oleh penyelenggara multipleksing swasta di Jawa dan Kepulauan Riau. Konten siaran dalam format digital pun sudah dapat dinikmati masyarakat di wilayah ini. Daerah lain akan menyusul secara bertahap, seperti Aceh, Sumatera Utara, Kalimantan Timur dan Kalimantan Selatan.

Pada masa transisi, sinyal analog dan digital dipancarkan secara bersamaan yang

14. Apa selanjutnya? (what next? - second book)

BAB 14 / CHAPTER 14

Anda dapat hidup dengan internet dan Anda bisa mati oleh internet! Jika Anda memulai kampanye media sosial, seperti di twitter, Anda tidak bisa memberhentikan kerusakan merek Anda yang dapat terjadi dan bisa terjadi cukup besar. Setelah mulai, Anda harus mencurahkan waktu, energi dan penelitian untuk posting anAnda. Sebuah ide yang baik adalah untuk menyisihkan waktu tertentu dalam sehari untuk mengatasi masalah-masalah tersebut. duduk, dan lakukanlah!

13. Bayar setiap Meng-klik (Pay-per-click- second book)

BAB 13 / CHAPTER 13

Memahami dasar-dasar inti dari iklan “pay-per-click” adalah penting untuk setiap pemilik bisnis , untuk bentuk usaha kecil , menengah, maupun besar , mengingat masuknya iklan ke dalam dunia online . Tujuannya di sini adalah untuk membantu Anda menentukan apakah Anda harus melakukannya sendiri atau menyewa perusahaan profesional untuk menangani hal itu untuk Anda . Ada banyak masalah dan kesulitan untuk mengatasi jika Anda memutuskan untuk memulai sendirian, jadi mulai dengan pemahaman dasar akan iklan berbasis “pay-per-click” ini

Section 5 :Apa Selanjutnya? ( What Next? )

Teknologi terus berkembang, dan itu akan sulit untuk bertahan, terutama jika fokus utama bisnis anda tidak berhubungan, secara langsung ke internet. Sekarang saatnya untuk mengambil permainan Anda ke tingkat berikutnya dan mempertimbangkan investasi dalam rencana iklan bayar-per-klik.

12. Video (Videos - second book)

BAB 12 / CHAPTER 12

Iklan dengan Video terdengar menakutkan bagi banyak orang , namun pada kenyataannya itu adalah cara yang sederhana , efektif dan sangat mengesankan untuk pemasaran perusahaan Anda . Bab ini akan menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukan dan memberikan beberapa tips dalam periklanan dengan video.

Apa yang Video dapat Lakukan untuk Anda

Anda dapat membuat video untuk menjelaskan produk baru Anda , atau menjelaskan bagaimana menggunakan produk Anda . Menampilkan produk dalam aksi , dan memberikan cara-cara pada semua  pelanggan yang berbeda agar  dapat menggunakan  produk tersebut. Testimonial juga merupakan salah satu pendukung dalam  video iklan pada internet . Membuat beberapa video kamera dan dapatkan beberapa pelanggan , serta testimonial dari mereka kepada produk anda. video online gratis ini juga memungkinkan Anda untuk menyiarkan iklan media tanpa membeli jaringan !

11. Twitter ( Twitter- second book)

 BAB 11 / CHAPTER 11

Apa itu twitter ?

Twittering  mirip dengan RSS atau Atom pada feed yang dapat menyebar informasi Anda kepada orang lain dan memungkinkan pembaca untuk mengikuti postingan  baru Anda . Namun, tweet lebih mengarah ke suara pribadi sedangkan feed merupakan berita dengan menawarkan seluruh artikel . Sebagian besar twitter adalah suara pribadi yang mengutarakan pola pikir yang cepat berubah .

 Apa yang twitter bisa lakukan untuk Anda?

Twitter adalah sebuah konsep sederhana : merupakan Pesan instan atau komunikasi online dengan pemrograman sindikasi net- lebar, dan membuatnya dapat diakses pada mobile phone. Jadi sekarang , percakapan pendek Anda dapat memiliki  sebuah forum diskusi  yang dapat menyebar keluar untuk setiap pihak yang berkepentingan untuk di baca .

Berikut adalah beberapa teknik pemasaran twitter umum :

Beritahu konsumen khusus , mengenai toko dan penjualan

Hubungkan bisnis Anda ke isu berita yang lebih besar

Lakukan update dan umpan balik

10. Pemasaran Melalui Handphone (Mobile Marketing - second book)

BAB 10 / CHAPTER 10

Pada bab ini , kita akan menggambarkan bagaimana perusahaan Anda dapat tersosialisasi dengan bantuan handphone ! Ada berbagai cara untuk menjangkau pelanggan saat mereka berada jauh dari komputer . Dengan membangun kehadiran marketing bagi orang yang tidak terus-menerus berada pada komputer mereka , anda secara drastis dapat memperluas pelanggan potensial sehingga dapat berinteraksi dengan Anda .

Berikut adalah beberapa cara dasar untuk menjangkau dan menyentuh konsumen di mana saja :

1 . situs web seluler

2 . Daftar di situs mobile lainnya

3 . Update pesan teks

Section 4 : Media Baru (New media)

Teknologi terus berubah, dan bahkan untuk Anda yang tidak berada industri teknologi, Anda harus mengikuti perkembangan atau akan tertinggal. Itu berarti Anda harus terus mencari cara baru untuk menjangkau dan menyentuh orang. Media baru terus berubah, Jadi, Anda harus tetap berada di dalam perkembangan teknologi tersebut. 

Online tidak lagi berarti melihat teks pada sebuah situs web. Sekarang konsumen bisa online sementara mereka menonton televisi, bermain video game, atau dalam ponsel mereka. Sekarang Anda akan tahu dasar untuk iklan online gratis, dan saatnya untuk membiasakan diri dengan sumber-sumber gratis baru tersebut di iklan.

9. Facebook (Facebook- second book)

BAB 9 / CHAPTER 9

Facebook : sejarah singkat

Bermula dari mahasiswa dari Harvard , Facebook kini telah menjadi jaringan sosial terbesar di web . Profil Facebook dasarnya semuanya terlihat sama dalam hal tata letak , fitur , skema warna huruf dll . hal ini membuat  sedikit lebih sulit untuk menempatkan merek profil Anda dengan gambar perusahaan Anda . Tapi itu adalah cara untuk menghubungkan perusahaan Anda kepada orang-orang , dan mengundang orang-orang untuk mengenal  Anda tanpa harus mencari, atau harus mengemail ke ratusan kontak .

8. MySpace (MySpace - second book)

BAB 8 / CHAPTER 8

Dalam bisnis apapun , citra adalah kunci utama . Anda harus mengontrol citra Anda dan meletakkan pondasi terbaik Anda di depan sehingga tamu Andadengan cepat dapat belajar tentang Anda dan terpesona oleh perusahaan Anda . Situs media sosial seperti MySpace.com merupakan situs sempurna untuk melakukan hal ini . MySpace benar-benar mengubah cara perusahaan dapat berinteraksi dengan konsumen .

7. Jaringan Bisnis ke Bisnis (Business to Business Networking -second book)

BAB 7 / CHAPTER 7

Tujuan bisnis situs jejaring sosial adalah untuk mencari kontrak dalam cara yang agresif langsung. Anda dapat pergi ke orang-orang dan menanyakan apakah mereka ingin tahu lebih banyak tentang perusahaan Anda atau tidak . Sosial media membutuhkan ketekunan konstan. Anda akan pergi ke halaman profil  setidaknya sekali sehari untuk melihat siapa yang meminta untuk menambahkan Anda sebagai teman , untuk mencari teman baru , siapa yang memberikan komentar pada blog dan profil lainnya , dan memantau komentar orang lain  ke  profile anda .

Section 3: Media Sosial (Social Media)

Jaringan sosial adalah gelombang masa depan. Beberapa profesional online bahkan telah mengatakan bahwa mesin pencari sudah mati! dengan menggunakan situs jejaring sosial , Anda dapat membuat, mempromosikan, mendiskusikan, memasarkan, dan mengiklankan perusahaan Anda secara gratis. Anda juga dapat menghubungi orang-orang yang sesuai dengan target demografis Anda secara gratis.

Dalam beberapa bab berikutnya, kita akan membahas secara rinci pro, kontra, dan bahaya berbagai jaringan sosial. Tergantung pada jenis bisnis Anda, jaringan sosial dapat terlihat tidak profesional.

6. Feeds (Feeds-second book)

BAB 6 / CHAPTER 6

Blog membuat Anda dari  untuk harus terhubung dengan internet dan menyaring melalui updater blog. blog akan membantu mengumpulkan semua berita yang Anda inginkan dalam satu tempat yang nyaman , dan memberikan subjek singkat dan uraian pada setiap artikel.
Dengan mengumpulkan semua situs yang Anda temukan dan menariknya ke dalam satu halaman , secara otomatis entri mereka akan diperbaharui . Ini cara mudah untuk menjaga sebuah informasi untuk pembaca. feed juga menghemat beberapa pekerjaan email pembaca ketika setiap kali Anda memposting sesuatu di blog Anda . Dalam bab ini kita akan menjelaskan cara kerja feed , metode yang berbeda dari feed, bagaimana untuk menarik pembaca untuk berlangganan feed Anda , dan bagaimana untuk menjaga mereka terlibat dengan posting perusahaan Anda .

5. Dasar membuat Blog (Blogging Basics - second book)

BAB 5 / CHAPTER 5

Penerbitan Blog Anda

Ada sejumlah cara yang berbeda untuk dapat mempublikasikan informasi iklan secara online , dan metode yang Anda pilih tergantung pada seberapa banyak waktu yang Anda miliki untuk berinvestasi , dan apa yang Anda ingin Anda capai untuk perusahaan Anda . Blog dapat diselenggarakan oleh layanan blog hosting khusus , atau mereka dapat menggunakan perangkat lunak blog , atau layanan web hosting biasa . Ada plus dan minus untuk semua pilihan ini .

Layanan hosting blog yang didedikasikan

Sejak ribuan blogger dan pembaca yang terhubung di situs dikarenakan oleh alasan pribadi dan profesional , situs ini dapat menawarkan masyarakat dalam berbagai cara . Situs blogging juga cenderung membutuhkan keahlian pengetahuan pemrograman teknis. Jadi , jika Anda ingin memposting entri teks sederhana dengan sebuah satu foto , dan Anda hanya ingin bekerja membuat blog Anda selama satu jam setiap minggu , ini adalah cara yang cocok untuk dilakukan .

4. Pemasaran Melalui Email (E-mail Marketing - second book)

BAB 4 / CHAPTER 4

Dalam bab ini , kita akan melihat seberapa dalam e –mail berpengaruh pada pemasaran untuk perusahaan Anda . Kemudian, kita akan menguraikan beberapa cara  dalam menggunakan email sebagai salah satu cara pemasaran, dan akan membantu Anda mengetahui apa yang harus dilakukan setelah Anda mengirim email tersebut.

Section 2 : Berhubungan Secara Online dengan Konsumen (Online Customers Connections)

Berhubungan dengan pelanggan secara online dapat berupa banyak bentuk. Daftar Online memungkinkan konsumen untuk menemukan Anda. Tapi Anda mungkin ingin mendapatkan pro-aktif dan mencari atau berhubungan dengan konsumen melalui world wide web.

Email dan blogging tentang perusahaan Anda dapat memberikan hubungan dengan konsumen secara lebih pribadi dengan perusahaan Anda. Sama seperti mengirim surat keluar, surat berita perusahaan Anda atau mengirim kartu liburan pribadi, agar tetap berhubungan dengan klien Anda untul membangun loyalitas mereka. Internet membuat anda lebih mudah untuk tetap terhubung dengan pasar yang luas daripada sebelumnya!

3. Mesin Pencari (Search Engines and Optimization - second book)

BAB 3 / CHAPTER 3

Search engine telah secara radikal mengubah konsumen untuk mendapatkan dan membandingkan informasi . Bab ini akan menunjukkan kepada Anda bagaimana beriklan secara gratis di Google , Yahoo , MSN , dan AOL , yang merupakan empat mesin pencari paling penting di internet saat ini . Belajar bagaimana mesin pencari menemukan situs web dapat membantu Anda tidak hanya memahami bagaimana pentingnya mereka , tetapi juga bagaimana menggunakannya untuk keuntungan perusahaan Anda .

2. Pencarian Lokal (Local Searches -second book)

BAB 2 / CHAPTER 2

Pencarian lokal bukan hanya untuk orang-orang yang tinggal di daerah tertentu , melainkan juga merupakan bantuan besar untuk wisatawan . Dalam bab ini kita akan membahas dasar-dasar bagaimana memasarkan bisnis Anda melalui pencarian lokal . Pencarian lokal adalah di mana internet adalah akan menjadi teman Anda : membuka usaha kecil merupakan aset besar dalam pencarian lokal , terutama jika Anda berada dalam industri butik . Mesin pencari utama menawarkan pencarian lokal dengan situs – spesifik seperti peta dan daftar standar untuk pencarian tertentu.

1. Iklan Baris (Classifieds - second book)

BAB 1 / CHAPTER 1

Kini,  informasi lebih tersedia di media online daripada informasi yang terkandung di dalam koran. Sekarang konsumen memilih untuk pergi ke sumber terpercaya di web untuk informasi lebih praktis , seperti menemukan penata taman atau tukang ledeng . hal seperti ini terjadi misalnya ketika Anda ingin membeli mobil atau menyewa sebuah perusahaan yang bergerak , Anda memeriksa surat kabar untuk iklan baris .

Iklan baris menawarkan daftar gratis untuk bisnis dan merupakan salah satu cara termudah untuk mendapatkan konsumen yang sesuai dengan wilayah atau demografis .

hampir semua orang yang menggunakan internet menggunakan jenis iklan ini . karena cepat dan efektif , dan menyebabkan para pencari dapat menemukan produk atau jasa  yang tepat yang mereka cari . Iklan baris sangat cocok untuk menempatkan info kepada  konsumen ketika mencari jenis bisnis Anda . karena ada begitu banyak obrolan di internet , bab ini akan mengajarkan Anda bagaimana agar iklan Anda diperhatikan oleh orang yang tepat , dan dapat meningkatkan laba atas investasi .

Section 1 Mendaftar secara Online ( Online Listings)

Langkah pertama untuk mendapatkan bisnis Anda menjadi pop up di tingkat 10  teratas ketika mencari kata kunci yang relevan bagi perusahaan Anda adalah untuk memiliki sebuah website baik! Ini harus menjadi no-brainier sekarang ini, setiap perusahaan harus memiliki sebuah situs web, mulai dari bengkel mobil, toko roti bahka sampai perusahaan konsultan keuangan. Setelah Anda mulai berpikir bahwa internet menjadi salah satu alat pemasaran murah yang dapat membawa pembeli ke "toko" virtual Anda, Anda akan menemukan bahwa ada ribuan cara untuk mencapai ribuan pelanggan baru, yang sebagian besar tertarik pada perusahaan anda dan bahkan sudah mencari Anda keluar! 

Selain desain pada website, jaringan sosial, dan membayar banner per klik, daftar online gratis adalah cara yang bagus untuk tetap berhubungan dengan klien. Tidak hanya itu, jika Anda tidak mengambil keuntungan dari jutaan orang yang memiliki akses internet, yang memeriksa e-mail sepanjang hari baik pada komputer, ponsel, hal ini akan semakin memudahkan untuk anda!

18. Periklanan Internet (first book)

CHAPTER 18

Internet

Bab 18
Periklanan Internet

Internet, juga dirujuk sebagai ruang maya atau informasi supercepat, memungkinkan transfer informasi secara elektronik. Ini merupakan jaringan global dari komputer-komputer yang saling terhubungkan di mana satu individu yang terhubung dengan sebuah jaringan dapat bercakap-cakap dengan komputer mana pun dari ribuan komputer lain seandainya jaringan tersebut juga dihubungkan dengan berbagai jaringan. Internet pun menawarkan beberapa metode pertukaran informasi melalui:

1. Email
2. World wide wb (www)
3. Usenet groups
4. IRC (internet Relay Chat)
5. TELNET (log in jarak jauh)

17. Hubungan Masyarakat, Publisitas dan Periklanan Korporasi (first book)

CHAPTER 17

Bab 17
Hubungan Masyarakat, Publisitas
& Periklanan Korporasi

Hubungan masyarakat

Sementara periklanan melibatkan komunikasi terkendali atas waktu dan ruang media bayaran, hubungan masyarakat melibatkan publisitas non-bayaran yang sering kali sulit didapatkan dan, sekali didapatkan, sangat sulit dikendalikan. Meski demikian, hubungan masyarakat tetap merupakan bagian krusial dari bauran promosi.

16. Promosi Penjualan (first book)

CHAPTER 16

Peran promosi penjualan dalam pemasaran

Bab 16
Promosi Penjualan

Sebagaimana doisebutkan dalam salah satu bab terdahulu, bauran pemasaran terdiri dari empat komponen utama: produk, tempat, promosi, dan harga. Sasaran utama seorang manajer pemasaran adalah menciptakan dan memelihara bauran pemasaran yang memenuhi kebutuhan-kebutuhan konsumen akan sebuah tipe produk umum. Sebagai bagian bauran ini, promosi melibatkan pemberian informasi kepada individu, kelompok, atau organisasi tentang sebuah produk atau jasa mengajak mereka untuk menerima produk atau jasa ini. Bauran promosi merujuk pada aspek komunikasi dari pemasaran, periklanan, penjualan pribadi, promosi penjulaan, dan hubungan masyarakat.

15. Pemasaran Langsung / Periklanan Respon Langsung (first book)

CHAPTER 15

Bab 15
Pemasaran Langsung / Periklanan Respon Langsung

Pemasaran Langsung

Pemasaran langsung adalah sebuah sistem pemasaran interaktif yang menggunakan satu atau lebih media periklanan untuk menggugah kecukupan tanggapan atau transaksi di suatu lokasi.

Ada empat komponen dalam pemasaran langsung. Yaitu:

1. Pemasaran langsung adalah sebuah sistem interaktif yang menyertakan komunikasi pribadi antara pemasar dan konsumen.

14. Media Periklanan Alternatif (first book)

CHAPTER 14

Lima media periklanan tradisional adalah televisi, radio, koran, majalah dan periklanan luar ruang. Perikalan koran dan majalah telah dibahas dalam bab 12, sementara periklanan televisi dan radio bab 13. Bab ini akan mencakup periklanan luar rumah, termasuk periklanan luar ruang maupan sarana transit.

13. Media Siaran (first book)

CHAPTER 13

Bab 13 Media Siaran

Periklanan televisi

Dua kategori utama siaran televisi yang penting dalam periklanan adalah televisi jaringan dan kabel. Dalan televisi jaringan, sebuah bisnis independen yang disebut jaringn, mengabungkan stasiun-stasiun televisi individual yang menyiarkan program-program dan periklananya. Para pelanggan kabel membayar iuran bulanan untuk tiga puluh atau lebih saluran yang mereka terima.

12 Media cetak (first book)

CHAPTER 12

Bab 12
Media Cetak

Dalam beberapa dekade, majalah merupakan satu media yang tumbuh pesat untuk melayani kebutuhan dan kepentingan pendidikan, informasi, serta hiburan dari banyak pembaca dalam pasar konsumen maupun bisnis. Keragaman majalah yang besar ini menjadikan media yang menarik bagi banyak pengiklan.

11. Perencanaan dan Pemilihan Media Periklanan (first book)

CHAPTER 11

Bab 11 Perencanaan & pemilihan
media Periklanan

Perencanaan media

Perencanaan media adalah proses pengarahan pesan periklanan ke khalayak sasaran pada waktu dan tempat yang tepat serta menggunakan saluran yang tepat. Perencanaa media melibatkan koombinasi dari tiga tingkat perumusan strategi : strategi pemasaran, strategi periklanan, dan strategi media. Strategi pemasaran keseluruhan memberikan dorongan dan arahan dalam pemilihan strategi periklanan maupun pemasaran. Strategi media terdiri dari empat kelompok kegiatan yang saling terkait :

10. Produksi Periklanan (first book)

CHAPTER 10

Produksi Periklanan cetak

Bab 10
Produksi Periklanan

Untuk memproduksi sebuah periklanan cetak, diperlukan beberapa aspek yang perlu dipahami, antara lain:

1. Tata letak dan desain

Tata letak periklanan dasar menyertakan hal-hal berikut: copy Heavy (ruang iklan yang didominasi oleh tulisan), frame (grafis atau citra-citra lain yang membingkai materi), Grid (ruang yang dibagi-bagi menjadi kotak-kotak berukuran sama besar), Mondrian (ruang yang dibagi-bagi menjadi kotak-kotak berukuran tidak harus sama besar), Picture Window (ruang yang sebagaian besar ditempati oleh seni- foto, gambar, atau citra lain), serta type specimen (ruang yang dinominasi oleh judul iklan sebagai pengganti seni)

9. Aspek Kreatif dalam Periklanan (first book)

CHAPTER 9

bab 9
Aspek Kreatif dalam periklanan

Konsep kreatif atau Kreativitas dalam Periklanan

Beberpa pakar periklanan berpendapat bahwa agar sebuah kampanye periklanan menjadi efektif, ini harus mengandung gagasan besar yang menarik perhatian konsumen, mendapatkan reaksi, serta memisahkan produk dan jasa yang diiklankan dari produk lain dalam persaingan.

8. Proses Perencanaan Pemasaran dan Periklanan (first book)

CHAPTER 8

Perencanaan Pemasaran

Suksesnya rencana pemasaran membutuhkan bantuan periklanan. Dan dengan demikian maka periklanan adalah suatu bagian dalam upaya pemasaran total. Pemasaran tradisional bermula di dalam organisasi dan ditunjukan kepada konsumen. Proses dalam ke luar (inside out) ini melibatkan tiga langkah yang dirinci sebagai:

7. Riset pemasaran dan Periklanan (first book)

CHAPTER 7

bab 7
Riset pemasaran & periklanan

Perusahaan menggunakan riset untuk mengidentifikasi dan mengungkap permasalah pangsa pasar mereka, mengevaluasi kekuatan dan kelemahan kompetitif mereka, serta mengukur sikap konsuen. Riset pemasaran berisi seluruh kegiatan yang memungkinkan sebuah organisasi mendapatkan informasi yang dibutuhkan untuk mengambil keputusan tentang lingkukannya, bauran pemasarannya, serta para konsumen sekarang atau potensial, Adapaun proses riset pemasaran berupa:

6 : Perilaku konsumen dan Periklanan (first book)

CHAPTER 6

Kebutuhan dan keinginan para konsumen terus berubah. Agar berhasil, para pemasar perlu bersungguh-sungguh berupaya untuk menentukan kebutuhan konsumen mereka sekarang. Agar periklanan dapat menarik dan berkomunikasi dengan khalayaknya dalam cara tertentu sehingga membuahkan hasil yang diinginkan, para pengiklan pertama-tama harus memahami khalayak mereka. Mereka harus mengakrabkan diri dengan cara berpikir para konsumen, dengan faktor-faktor yang memotvasi mereka, serta dengan lingkungan dimana mereka hidup.

5. Segemntasi Pasar, Target Pemasaran dan Product Positioning (first book)

CHAPTER 5

Kunci Kesuksesan perusahaan mana pun adalah kemampunannya untuk menarik dan mempertahankan konsumen yang mau dan mampu membayar produk dan jasanya. Ini bearti perusahaan harus mampu menentukan letak konsumen potensial, dimanapun mereka dan kemudian mampu memahami serta berkomunikasi dengan mereka.

4. Bisnis & Agen Periklanan (first book)

CHAPTER 4

Bab 4
Bisnis & Agen Periklanan

Perjalanan bisnis global tidak sekedar pemerekan global dan kampanye multinasional. Disini kita akan menelaah para pengiklan dan para agen- apa yang mereka lakukan, siapa mereka, dan begaimana mereka bekerja sama.

Bisnis Periklanan

Bisnis periklanan yang luas dan kompleks melibatkan banyak tipe organisasi dan orang. Para pengiklan atau agen periklanan yang disewa menjalankan beberapa tugas dasar tertentu yang meliputi:

3. Kekuatan Legal dan Politik & Periklanan (book one)

CHAPTER 3

Tak seorang pun di bisnis periklanan yang mampu mengabaikan kebijakan pemerintah dan sistem legal. Banyak hukum dan peraturan mungkin tidak dirancang secara khusus tertuju pada peluang-peluang sebuah perusahaan, baik lokal maupun asing.

Bisnis ini tidak berfungsi secara tegas berdasarkan serangkai aturannya sendiri. Ia harus menjawab tidak hanya para konsumen namun juga pemerintah, yang menetapkan rangkaian aturan dalam lingkungan politik-legal. 

2. Lingkungan Periklanan: Ekonomi, Sosial & Teknologi (first book)

CHAPTER 2

Bab 2
Lingkungan Periklanan
Ekonomi , Sosial & Teknologi

Lingkungan Periklanan  

Kekuatan-Kekuatan lingkungan selalu berubah. Perubahan dalam lingkungan periklanan menciptakan ketidakpastian, ancaman , dan peluang bagi para pengiklan. Meskipun masa depan tidak dapat terlalu diperkirakan, para pengiklan mencoba meraba apa yang mungkin terjadi. Seorang pengiklan dapat menanggapi lingkungan dalam dua cara: secara reaktif dan proaktif.

1. Periklanan - Introduksi (first book)

Bab 1
Periklanan : Introduksi

CHAPTER 1 

Definisi periklanan

Periklanan adalah komunikasi komersil dan non personal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak terget melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruang , atau kendaraan umum.

Dalam komunitas global baru, pesan-pesan periklanan dapat ditransmisikan melalui media baru, khususnya internet.